SteppenWorld

NEVER has a store that sells bluejeans and T-shirts more closely resembled a hookup joint.

(JAMAIS aucun magasin de fringues n’a autant ressemblé à un lieu de drague.)

Ainsi commençait cet article du New York Times à propos de la boutique Abercrombie de la 5eme avenue à NY. (Si vous lisez l’anglais, je vous le recommande chaudement)

Pour y avoir été faire un tour à Londres, c’est clair que l’enseigne flirte avec l’homo-érotisme à mort, du choix des morceaux Dance-Pouf diffusés à fond, à l’ambiance tamisée, aux couleurs ultra-bright, aux modèles. Ceux qui haranguent les passants, ceux qui les accueillent, ceux qui dansent, ceux postés en rayon. Des jeunes castés et formatés pour représenter Abercrombie & Fitch de la manière la plus “attractive” possible. Pas besoin de mannequins, quand d’autres “mannequins”, vivants ceux-là, portent si bien leurs vêtements.

Et toute la journée, ils sont souriants, ils te flattent d’un ou deux “Hey Guyzzzz” ou un “Need some help guyzzzz?” assez langoureux (si ce n’est pas slightly putassier). C’en est carrément surréaliste !

Il y a du monde dans ces boutiques, venus pour se rincer l’œil, qui finissent par acheter, et qui reviennent pour acheter .. et se rincer l’œil à nouveau. Il fait chaud, l’ambiance y est humide, et le personnel les modèles gardent leur “attitude”.

Tout est fait pour qu’on s’y sente dragué.

En 3 minutes là bas, Shawn se débattait fort pour sortir, tant et si bien que le Steppen de surface a imperceptiblement fait évoluer sa démarche vers celle qu’il avait à l’époque des virées en “cruising“. Car on ne la lui fait pas à Shawn : les cabines d’essayage, à l’écart, encore plus sombres que le reste du magasin, ont des faux-airs de backrooms.

A toute heure, les “visiteurs” y forment une file d’attente compacte, cherchant certainement à pousser l’expérience jusqu’au bout. Pour ma part, j’ai trouvé que la queue débordait de trop et je n’ai pas cherché à y essayer quoi que ce soit.

Pourtant ces boiseries sombres m’appelaient. Pardon. Elles interpellaient “Shawn” d’une manière familière. (C’est pas moi, c’est Shawn !)

Je ne sais pas si le personnel est véritablement serviable sous ses faux airs aguicheurs. Anyway, on sait pertinemment qu’ils ne sont pas vraiment là pour ça (dédicace à Indra, comprenne qui pourra).

Il y a quelques jours je suis tombé sur cette série de sketches de MAD TV au sujet des boutiques Abercrombie. Tout y est tellement vrai, et j’aime beaucoup leur vision “AbercromBorderline” des modèles ^^. Vous noterez la participation d’Alanis Morissette en guest

Ça m’a beaucoup fait rire (moins Jay, mais il ne sait pas ce qui est drôle lol), donc si vous comprenez l’anglais, faites vous plaisir et n’hésitez pas à partager vos impressions vis à vis de votre “Abercrombie Experience“.

Abercrombie vu par MAD TV

Légende urbaine ou pas, une boutique Abercrombie & Fitch devrait ouvrir ses portes au 23 av des Champs Elysées d’ici 2010. J’ignore si le concept s’exportera tel quel. J’aimerai bien, mais je ne crois pas. Vu la fréquentation des Champs Elysées…

A moins de recruter des modèles qui aient des compétences en “Street Fight”, bien sûr.